Liegestühle mit Logo sind ein Werbemittel, das nicht im Schrank verschwindet: Sie stehen auf Firmenfesten, in Beachbars, auf Messeständen oder vor dem Café und werden tatsächlich benutzt. Für Gastronomen, Eventveranstalter, Vereine und Start-ups sind sie deshalb eine Alternative zu Kugelschreibern und Flyern, die schnell im Müll landen.
Damit sich die Anschaffung lohnt, solltest du vorher klären, wo die Stühle eingesetzt werden, welches Modell und welcher Druck passen, welche Mengen und Lieferzeiten realistisch sind und wie du die Kosten steuerlich behandelst. Denn ob du Liegestühle selbst nutzt oder an Geschäftspartner verschenkst, macht für die Steuer einen Unterschied.
Dieser Leitfaden zeigt dir Einsatzbereiche, Auswahlkriterien, Kosten und steuerliche Regeln. Preise und Konditionen von Anbietern beziehen sich auf deren Angaben, Stand Oktober 2026.
Wann sich Werbe-Liegestühle lohnen
Werbeartikel wirken am besten, wenn sie nützlich sind und länger im Blickfeld bleiben. Ein bedruckter Liegestuhl erfüllt beides: Er bietet Gästen Komfort und zeigt dein Logo dort, wo Menschen sich entspannen und Zeit verbringen. Besonders sinnvoll ist er, wenn deine Marke mit Freizeit, Genuss, Sommer oder Events verbunden ist.
Typische Einsatzbereiche
- Gastronomie: Biergarten, Strandbar, Hotelterrasse oder Café mit Außenfläche.
- Events und Festivals: Chill-out-Zonen, Sponsorenflächen, Firmenfeiern.
- Messen und Promotion: Lounge-Bereich am Stand, Aktionen in Innenstädten.
- Vereine und Kommunen: Sportplätze, Freibäder, Stadtfeste.
- Unternehmen: Pausenbereiche, Dachterrassen, Team-Events oder als hochwertiges Geschenk.
Für Getränkehersteller oder Brauereien sind Liegestühle mit Logo auch ein Mittel der Verkaufsförderung: Sie stellen sie Gastronomen zur Verfügung, die im Gegenzug die Marke sichtbar machen. Solche Vereinbarungen solltest du schriftlich regeln, etwa zu Eigentum, Rückgabe und Pflege.
Liegestühle mit Logo: Modelle und Druck im Überblick
Bei Werbe-Liegestühlen gibt es vor allem zwei Grundtypen: Modelle mit Holzgestell und Modelle mit Aluminiumgestell. Holz wirkt klassisch und wertig, Aluminium ist leichter und witterungsbeständiger. Dazu kommen Varianten mit Armlehnen, Getränkehalter, Doppelsitze, Kinderstühle oder passende Hocker und Regiestühle.
| Kriterium | Worauf du achten solltest |
|---|---|
| Gestell | Holz mit FSC-Siegel oder Aluminium, Belastbarkeit, Klappmechanismus |
| Stoff | Reiß- und UV-Beständigkeit, Recyclingmaterial, austauschbare Bezüge |
| Druck | vollflächiger Digitaldruck oder Logo, Vorder- und Rückseite, Farbtreue |
| Menge | Mindestbestellmenge und Staffelpreise |
| Lieferzeit | Produktionszeit bis zum Event einplanen |
Austauschbare Bezüge und Nachhaltigkeit
Achte darauf, ob sich die bedruckten Bezüge austauschen lassen. Dann kannst du das Gestell über Jahre nutzen und nur den Stoff erneuern, wenn sich Logo oder Kampagne ändern. Das spart Geld und Material. Ideen für weitere umweltfreundliche Werbemittel findest du im Beitrag zu nachhaltigen Give-aways.
Anbieter auswählen und Design planen
Werbe-Liegestühle bekommst du bei Werbeartikelhändlern, spezialisierten Herstellern und Online-Shops mit Konfigurator. Ein Beispiel ist Schirmmacher, eine Marke der CST GmbH mit Sitz in Götzis in Vorarlberg und einer Adresse in Lindau, die ursprünglich auf Werbeschirme spezialisiert ist. Auf der Website des Anbieters Schirmmacher findest du verschiedene Liegestühle mit Logo aus Holz und Aluminium. Laut Anbieter liegt die Mindestmenge meist bei vier Stück, die Lieferzeit bei den meisten Modellen bei drei bis vier Wochen.
Viele Shops bieten einen Konfigurator, mit dem du dein Motiv vorab virtuell siehst. Bei Schirmmacher ist das ein Online-Produktdesigner mit 3D-Vorschau samt Preiskalkulator. Solche Tools helfen dir, Varianten intern abzustimmen, bevor du bestellst. Vergleiche trotzdem mehrere Anbieter, vor allem bei Druckqualität, Stoffstärke, Garantie und Lieferkosten.
Tipps für ein wirksames Design
- Nutze dein Corporate Design konsequent: Farben, Schrift und Logo wie auf Website und Verpackung.
- Setze auf ein großes, gut lesbares Logo statt vieler kleiner Elemente.
- Bedenke, dass beim Sitzen ein Teil des Stoffs verdeckt ist. Die Rückseite ist oft die sichtbarste Fläche.
- Ergänze bei Bedarf eine Website oder einen QR-Code, wenn Stühle im öffentlichen Raum stehen.
- Bestelle ein Muster, bevor du größere Mengen bestellst.
Kosten realistisch kalkulieren
Die Preise hängen von Modell, Material, Druckumfang und Menge ab. Laut Schirmmacher beginnen unbedruckte Grundpreise je nach Modell bei rund 13 Euro und reichen bis etwa 71 Euro netto pro Stuhl, jeweils bei sehr hohen Stückzahlen. Dazu kommen Druckkosten. Bei kleinen Mengen liegt der Stückpreis deutlich höher.
Kalkuliere neben dem Kaufpreis auch Lagerung außerhalb der Saison, Transport zu Events, Reinigung und Ersatzbezüge. Wer Stühle nur einmal im Jahr braucht, sollte prüfen, ob Miete oder eine Kooperation mit einem Getränkepartner günstiger ist.
Liegestühle mit Logo steuerlich richtig behandeln
Für die Steuer kommt es darauf an, wie du die Stühle einsetzt. Nutzt du sie selbst, etwa im Biergarten, auf Messen oder bei eigenen Events, sind die Kosten Betriebsausgaben. Liegen die Anschaffungskosten je Stuhl nicht über 800 Euro netto, kannst du sie als geringwertige Wirtschaftsgüter im Jahr der Anschaffung sofort abschreiben.
Liegestühle mit Logo als Geschenk an Geschäftspartner
Verschenkst du Liegestühle an Kunden oder Geschäftspartner, gelten die Regeln für Geschenke. Nach § 4 Abs. 5 Satz 1 Nr. 1 EStG sind sie nur abziehbar, wenn die Kosten pro Empfänger und Wirtschaftsjahr insgesamt 50 Euro nicht übersteigen. Außerdem musst du die Empfänger aufzeichnen. Damit beim Beschenkten keine Steuerpflicht entsteht, kannst du das Geschenk nach § 37b EStG pauschal mit 30 Prozent versteuern. Bei Unsicherheiten hilft deine Steuerberatung.
Pflege, Lagerung und Lebensdauer
Damit Liegestühle mit Logo mehrere Saisons gut aussehen, brauchen sie etwas Pflege. Holzgestelle solltest du nach dem Einsatz trocknen lassen und je nach Behandlung gelegentlich ölen. Stoffbezüge lassen sich bei vielen Modellen abnehmen und reinigen, beachte dabei die Pflegehinweise des Herstellers, damit der Druck nicht leidet.
Für die Lagerung brauchst du einen trockenen, gut belüfteten Raum. Klappbare Modelle lassen sich platzsparend stapeln. Lege fest, wer für Transport, Kontrolle und Reparaturen verantwortlich ist, und führe eine einfache Liste über Bestand und Zustand. So erkennst du rechtzeitig, wann Ersatzbezüge nötig sind.
Gut gepflegte Liegestühle mit Logo tauchen außerdem häufiger auf Fotos von Gästen auf. Diese Bilder kannst du mit Zustimmung der Fotografierten in deinen eigenen Kanälen nutzen. Wie du solche Inhalte strategisch einsetzt, erklärt unser Beitrag zum Social-Media-Marketing für Firmen.
Werbewirkung messen und Liegestühle sinnvoll einsetzen
Werbeartikel lassen sich schwer messen, aber nicht gar nicht. Zähle, bei wie vielen Events die Stühle im Einsatz waren, frage Gäste nach ihrem Eindruck und beobachte, wie oft die Stühle auf Fotos in sozialen Netzwerken auftauchen. Ein eigener Hashtag oder ein QR-Code mit Aktionsseite macht die Wirkung sichtbarer.
Wichtig ist, die Stühle in ein Gesamtkonzept einzubetten: Sie verstärken eine Marke, die bereits klar positioniert ist, ersetzen aber keine Strategie. Wie du dein Start-up insgesamt bekannt machst, zeigt unser Beitrag mit Wegen, dein Start-up bekannt zu machen.
Häufige Fragen
Ab welcher Menge kann ich Liegestühle mit Logo bestellen?
Das hängt vom Anbieter ab. Viele Hersteller verlangen kleine Mindestmengen, etwa vier bis zehn Stück. Größere Mengen senken den Stückpreis deutlich.
Wie lange dauert die Produktion?
Rechne je nach Modell und Anbieter mit drei bis acht Wochen. Plane vor der Saison oder einem Event ausreichend Puffer für Freigabe, Druck und Versand ein.
Sind Werbe-Liegestühle für den Außenbereich geeignet?
Grundsätzlich ja, aber Holz braucht Pflege und sollte bei Regen nicht dauerhaft draußen stehen. Aluminiumgestelle und UV-beständige Stoffe halten der Witterung besser stand.
Kann ich Liegestühle als Kundengeschenk absetzen?
Ja, wenn die Kosten je Empfänger und Jahr 50 Euro nicht überschreiten und du die Empfänger dokumentierst. Bei teureren Geschenken ist der Betriebsausgabenabzug ausgeschlossen.
Fazit
Liegestühle mit Logo sind ein langlebiges Werbemittel für Gastronomie, Events, Messen und Unternehmen mit Bezug zu Freizeit und Genuss. Entscheidend sind ein passendes Modell, ein klares Design und eine realistische Kalkulation inklusive Lagerung und Pflege. Kläre vorab, ob du die Stühle selbst nutzt oder verschenkst, denn davon hängt die steuerliche Behandlung ab.
